リライトの時期とSEOを改善する方法

リライトが必要な理由

サイトに投稿した記事が最初から狙ったキーワードで検索1位になることはほとんどありません。

そこで重要なのが記事のリライトです。

リライトをすることによって記事のキーワードや内容を最適化できるのでSEOの改善に繋がります。

SEOのためのリライトをするときは次の3つのことを考えてください。

1. リライトの時期
2. 検索意図の最適化
3. 最新のSEO情報

注意が必要なのは3の最新のSEO情報です。

リライトは記事の書き直しではなくSEOのための更新という側面があるので、最新のSEO情報を知らなければ間違った対策になりかねません。

具体的にポイントを整理するとこのようになります。

リライトする時期について調べる人は多いですが、記事をインデックスしてすぐに100位圏内に入っている場合、2か月程あとに検索順位の変動が始まることがよくあるので、しばらくの間は手を加えずに順位変動を見守ることをおすすめします。

しかし、インデックスから1か月経っても検索順位が100位圏内に入らないときはキーワード選定や記事内容に問題があることが多いのでリライトが必要になります。

リライトする時期

リライトをする時期は状況によるので流動的ですが、必ずリライトをするタイミングがあります。

それは、安定していたキーワードの検索順位が大幅に下落したとき。

このようなことが起きるときには対策が必要な何らかの問題が発生しているので早急に対処することをおすすめします。

一般的に急激な順位下落がある場合は次の3つのいずれかに該当していることがほとんどです。

1. キーワードのカニバリ
2. サイトの大幅な崩れ
3. Googleのアップデート

もう少し具体的に大幅下落が発生する理由を説明します。

特に、1と2は日々のサイト巡回やwebマーケティングにより日常的にチェックが必要です。

このように、検索順位の大幅下落はリライトする明確なタイミングになります。

–補足–

人為的なミスによる大幅な検索順位下落の事例を紹介します。

web業界やEC業界の企業でも実際にこのようなミスが問題になることがあるので注意は必要です。

リライトの方法

リライトは通常の内容変更と異なりSEOの手段という認識が必要です。

したがって『特定のキーワードの検索順位を上げるため』にリライトを行います。

リライトによって検索順位を上げるためには目的がブレないように次の手順で進めてください。

1. 記事のSEO問題を明確にする
2. キーワードを整理する
3. 内部構造も見直す

特に1が正しくできなければリライトとして適切なものではなくなってしまうことに注意が必要です。

ここで言うSEOの問題とは、「キーワードのズレ」や「キーワードのカニバリ」です。

この問題を解決するための具体的なリライト方法は次の通りです。

また、記事の検索順位の範囲で問題が異なるのでリライト方針も変わることに注意しなければなりません。

リライトをする前には必ずキーワードの順位チェックを行いましょう。

少なくとも、2週間程度の順位変動をチェックしたほうが記事の問題点発見に役立ちます。

検索順位チェックツールが無い場合は、Search Consoleの登録から始めてください。

（Google検索：Search Consoleの検索結果）

リライトで変化した検索意図に対応

狙ったキーワードの検索順位が30位以下の場合、検索意図の見直しを含めたリライトが必要になります。

最初の記事投稿で検索意図を十分に調査しキーワードを含めたSEOをしていたとしても実際に検索順位に反映されなければ何かが足りないという判断をしなければなりません。

更に言えば、検索意図は変わることがあります。

例えば、キーワードに関連することがメディアに取り上げられて検索需要が急上昇し、ユーザーが求めているモノのが変化してしまい順位変動が起こる事例です。

検索意図が大きく変わるパターンは次の2つです。

1. 検索需要が急激に増えた
2. Googleアップデート

最近では、TVだけでなくSNSの活用も増えているのでメディアやSNSでの注目が検索需要にも大きく影響することがあります。

特にECサイト運営などでは注意が必要です。

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必要なのは最新のSEO情報を取り入れたリライト

リライトをするときに必ずチェックしなければならないのがGoogleのSEO情報です。

リライトの目的は検索順位を改善することなので、Google検索のシステムに最適化した記事にしなければなりません。

Googleは数か月に1度のペースで小規模なアップデートを行っており、更に1年に1回または2回程度大きなアップデートを行うのが定着しています。

定期的に記事のリライトを行うようになればアップデートのタイミングと重なることがあるので情報収集は欠かせません。

さらに言えば、通常時とGoogleアップデート時のリライトでは情報の判断の仕方が微妙に異なります。

最近は、Googleのバグで検索順位が大きく変化してしまうこともありました。

しかし、そんなときは数日経てば元に戻ります。

検索順位が大きく落ちると売上も大きく下がるので焦りは大きくなりますが、情報に振り回されることを防ぐためにも「まずは情報収集と様子見」がおすすめです。

このように、リライトは検索1位になるまで定期的に行うことを前提に最新のSEO情報に注意しながらSEO視点で行うことが重要です。